中国消费升级带来的巨大市场潜力，反过来又会促进特定产品或行业的技术迭代和创新，从而推动产品的快速普及。与人们生活息息相关的家电行业，也遵循着这一发展规律。
2017年，作为清洁家电的代表，吸尘器延续了前两年的高速增长势头，与电视、冰箱、洗衣机等传统家电的疲软表现形成鲜明对比。一些人认为，吸尘器的突然崛起，得益于消费者环保和健康意识的逐步增强，以及戴森、飞利浦、Puppy Electric、美的等国内外领先品牌为开拓市场而展开的良性竞争。上述两股力量已升级至消费底层，助力国内原本的小众产品走上普及之路，生动地诠释了消费者对“美好生活”的追求与家电行业发展之间的微妙联系。
当“中国10%的家庭渗透率”和“全球市场规模产品”这两个看似矛盾的关键词结合在一起时，吸尘器行业便开辟了一片拥有无限发展潜力的空间。
消费升级催生爆款产品，吸尘器也不例外
据市场调研机构亿康的监测数据显示，2017年国内吸尘器市场总销量达1566.8万台，同比增长30.2%，远超家电行业整体增速。另一家调研机构GfK中国则更为乐观，预测2017年中国吸尘器零售市场规模将增长44%，高于2016年，整体发展势头强劲。
在当前的家电行业，吸尘器和洗碗机是近年来增长迅速且备受追捧的两大热门产品。然而，由于洗碗机对安装空间要求较高，其在中国市场环境下的“咨询”问题短期内难以解决，而吸尘器的使用率则相对较低。此外，虽然大多数家庭都配备了洗碗机，但许多用户会根据不同的使用场景考虑购买多台吸尘器。某知名家电品牌进行的一项全球调查显示，近30%的受访者拥有两台吸尘器，6%的受访者拥有三台或更多。因此，就增长而言，吸尘器在很长一段时间内仍将优于洗碗机。
未来5年甚至10年，中国吸尘器市场将继续保持快速增长。这一判断基于以下三点。
首先，家庭普及率较低，增长空间巨大。
与欧美、日本等发达国家近100%的家庭普及率相比，吸尘器在中国仍属于小众产品，家庭普及率仅略高于10%。即使在中国的一二线城市，吸尘器也已成为家庭的“标配”。但仍有差距。从发达国家吸尘器的普及程度来看，中国吸尘器市场具有巨大的增长潜力。吸尘器多功能应用场景的产品特性也意味着一个家庭可以拥有多台吸尘器，这将极大地提升家用吸尘器的市场上限，并为行业发展提供非常广阔的空间。
其次，消费升级刺激了需求，市场进入黄金期。
从时间线上看，吸尘器市场的崛起与国内中产阶级的崛起相吻合。事实上，正是中产阶级驱动的消费升级撼动了中国吸尘器市场。《经济学人》预测，到2020年，中国的新中产阶级将达到4.7亿。日益壮大的“新中产阶级”具有追求生活品质和乐于接受新事物的特点。这也决定了他们在满足自身需求之后，对吸尘器有着更高的认知度。市场规模快速扩张的同时，过去两年吸尘器市场的销售增长率远高于其他产品的销售增长率，这表明高端产品经历了快速增长。未来三年，中国将进入全面建成小康社会的冲刺阶段。无论是国家政策支持还是家庭消费水平的提高和消费升级将引领吸尘器行业进入产品升级、市场迭代和快速增长的黄金时期。
第三，增长前景广阔，公司正努力打造成功。
根据中益康和GfK提供的数据，吸尘器市场平均单价自2015年以来持续上涨。这不仅是消费升级的体现，也是国内外品牌共同推动产品快速升级的成果。从行业角度来看，吸尘器是全球市场规模庞大的产品，行业利润丰厚且相对稳定。近两年来，越来越多的外国品牌进入中国市场，并且小狗电器、美的、海尔、湖等国内品牌也开始全面整合。中外品牌的共生互利不仅为消费者提供了更多产品选择，也加速了整体市场规模的扩大。
中外品牌博弈，国内厂商表现强劲
根据中益康的监测数据，2017年以小狗电器和美的为代表的国内品牌在吸尘器市场表现抢眼，占据了超过60%的市场份额。这两个品牌2017年的总销量超过150万台，其中小狗电器的销量超过200万台，位居榜首。销售额方面，美的、海尔、莱克、德尔玛等国产品牌的市场份额也出现了不同程度的增长。国产品牌表现强劲的原因有三点。
首先，中国吸尘器市场渗透率低、增长迅速，无疑是一块“大蛋糕”。随着更多品牌的涌入，市场竞争将考验企业的综合实力，包括供应链、渠道和营销等核心业务能力，以及企业对市场环境的适应能力和对消费者群体的洞察力。显然，了解国产品牌、渠道和业务策略，并拥有灵活应变能力的国产品牌更容易赢得市场优势。
第三，快速发展的电子商务平台已成为国内品牌的助推器。根据《2017年电网采购分析报告》，在电子商务平台上，传统家电销量前列的均为国内品牌。如果按销量比例计算，国内品牌更是占据绝对优势。
新兴的吸尘器行业也出现了类似的情况。2017年吸尘器销量排名前十的品牌中，有七个来自中国。国产品牌的优势在于更早地抓住了中国电商平台快速发展的机遇，从而吸引追求品质生活理念的年轻消费者。以小狗家电为例，它专注于电商市场并取得了成功，成为行业标杆。在网络市场，小狗家电的销量多年来一直占据榜首。正是凭借电商平台的优势，小狗家电在吸尘器行业始终保持领先地位。目前，家电行业各大品牌都已拥抱电商，各领域的品牌竞争也已转移到线上。那些已经进入电商领域或错失市场的企业，想要快速扩张的机会大大减少，就像小米在电视领域一样。像小狗家电在吸尘器领域取得成功的案例很难复制。
此前，许多消费者对国产吸尘器缺乏信心，主要是出于技术方面的顾虑。业内专家表示，吸尘器技术并不存在所谓的“瓶颈”。中国品牌的优势在于本土化和规模化。其投资增长不仅在技术层面与国外品牌存在差异，在市场层面取得的突破也更为显著。例如，近年来，无线手持吸尘器正在加速取代卧式吸尘器。通过一系列产品升级，以小狗、美的、湖牌为主导的国内品牌在该领域并未落后于国外品牌。值得注意的是，中国消费升级潜力巨大，这将反过来促进技术升级和创新，再加上市场规模的相对优势，这些因素将助力国内品牌实现后生产。
作为中国家电行业最具发展潜力的品类，吸尘器面临着消费结构升级、渠道整合、市场需求变化以及新技术应用等一系列变数。然而，可以预见的是，这些变化因素将导致品牌竞争加剧和行业集中度加快。强者愈强的趋势将更加明显，但最终受益的将是消费者。
