作为扫帚的升级版，吸尘器近年来逐渐走进千家万户，不仅让家庭生活环境更加干净整洁，也大大解放了人力，让生活更加温馨舒适。

 

中国国内吸尘器行业发展了20年，但今年出现了一个反常现象——产品均价大幅上涨。根据全渠道监测数据，2018年前四个月，线上吸尘器均价为840元，同比增长19.5%；线下吸尘器平均单价为2031元，同比增长27.0%。即使在以价格战著称的电商“六一八”旺季（2018年5月28日至6月24日），W22-W25地区四周的吸尘器零售总额也达到14.5亿元，同比增长48.6%，平均价格同比上涨19.1%。

 

可以看出，今年以来，中国吸尘器的平均价格出现了大幅上涨，涨幅创历史新高。造成上述现象的原因是什么？这一切必须从中国吸尘器行业的发展史说起。

 

中国的吸尘器行业从零起步，从1999年开始走进千家万户。

 

几十年前，吸尘器在欧洲、美国和日本等发达国家就已成为必需的消费品。然而，吸尘器真正进入中国千家万户却是在1999年。

 

上世纪90年代末，随着国民收入水平的提高，电视、空调、冰箱、洗衣机等家用电器迅速普及，而体积相对较小的吸尘器才刚刚出现，且主要依赖价格昂贵的外国品牌。

 

1999年7月，“小狗”商标在国家商标局注册，中国吸尘器品牌——小狗吸尘器由此诞生。

 

1999年9月，小狗吸尘器进驻北京蓝岛、西单、燕沙等百货商店，让普通消费者真正开始接触吸尘器。2000年7月，小狗吸尘器成为首个进入国美电器系统和大众电器系统的吸尘器行业品牌。2002年，国内首款智能扫地机器人小狗D-1008上市。2003年，率先推出业内最大功率260W车载吸尘器。2004年，成为国内首款80升超大容量工业干湿两用桶式吸尘器。

 

多年来，小狗打造了中国吸尘器行业的领军地位，填补了中国吸尘器市场的空白，并凭借领先的产品技术优势推动了吸尘器在中国市场的普及。

 

电子商务渠道的快速崛起已成为加速吸尘器普及的重要推动力。

 

互联网的普及和电子商务的快速发展已成为加速吸尘器普及的重要驱动力。2007年，小狗战略性地转型了电子商务渠道。

 

2007年6月11日，小狗尝试在淘宝上开店。小狗电器市场店成立了。作为第一个进军淘宝市场的吸尘器品牌，这只曾经“气喘吁吁”地跑在“线下”的小狗，不小心踩到了线，随后率先入驻淘宝商城和淘宝电器城。之后，小狗们陆续进军其他电商平台，成为最早拓展业务的家电品牌之一。中国互联网营销案例

 

继线上销售之后，狗狗借用互联网电商，让吸尘器和扫地机器人进入大众视野，极大地促进了吸尘器在中国的普及，并创造了国产品牌吸尘器的销售奇迹。当时，在中国互联网上，平均每售出3台吸尘器，就有2台是狗狗品牌。

 

在中国家电市场，快速发展的线上渠道已成为用户的主要阵营。就吸尘器而言，由于其体积相对较小，便于物流配送，且基本无需专业安装，线上购物体验远高于其他大型家用电器，更受消费者欢迎。因此，吸尘器市场的线上渠道出货量和销量远高于线下渠道。对于吸尘器来说，“电商渠道是全球最佳”。

 

根据中益康发布的《2017年中国吸尘器线上市场份额年度概览》，市场排名前十的品牌分别是：小狗、美的、科博斯、海尔、德尔玛、韩太太、飞利浦、戴森、宝。嘉利、湖牌和Puppy Appliances以13.00%的市场份额位居榜首。

 

随着吸尘器市场的快速发展，吸尘器越来越受欢迎。从几年前市场上主流的卧式和商用桶式吸尘器，到针对细分产品的车载式和粉碎式吸尘器，再到目前市场领先的机器人吸尘器和手持式吸尘器，该品类不断更新和丰富，以满足不同消费群体的需求。

 

吸尘器市场升级换代从今年开始突飞猛进，从“最好的”开始

 

进入2018年，中国吸尘器行业迎来新一轮消费浪潮，这与前一阶段“从零开始”的普及化模式截然不同。这波新浪潮是从“最好的”消费模式向普及化消费模式的转变，消费观念也随之发生了转变。

 

随着城镇化进程的加快、居民收入的提高以及住房条件的改善，中国消费者对家电的购买力显著增强，对家电的期望也越来越高。随着“85后”和“90后”新一代逐渐成为消费主力军，家电的品质化、智能化、个性化和多样化特征日益凸显。

 

消费者期待使用更新更好的家电；家电厂商不断创新，设计生产更优质、更个性化、更贴近消费者痛点的产品。在此背景下，许多吸尘器厂商停止了低端市场的价格竞争。2018年，高端市场转型成为中国吸尘器品牌的出路。

 

自今年年初以来，戴森、飞利浦等国外吸尘器品牌纷纷进入中国市场，吸尘器消费量激增，中高端产品占比不断提高，导致产品均价出现多年来最大幅度的上涨。对消费者而言，虽然单台吸尘器的购买成本有所增加，但吸尘器创造的价值却更高——更高品质、更高端、更智能、更节能、更时尚。

 

面对国外竞争对手，以小狗家电为代表的中国本土品牌也加强了技术创新，并打入了高端吸尘器市场。技术创新变革能够推动产品质量升级，而质量升级是行业长期增长的驱动力。Puppies 2017 年的高端市场转型战略可见一斑。自去年年中以来，该公司推出了一系列主打产品，重点瞄准中高端市场。

 

去年 7 月发布的 Puppie D-610 无线除尘吸尘器荣获德国 iF 设计奖，这是国产吸尘器产品首次获此殊荣。今年 3 月，该产品再次荣获中国国际家用电器及消费电子博览会 (AWE) 的 Epland 产品奖。